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El branding no solo es la punta del iceberg, crear marcas disruptivas dependen de estudios 360 que evaluan de manera global el sector mascotas

Clubhouse: Nuestra experiencia con la nueva red social basada en voz

Hace un par de meses gracias a @Danigoico escuché sobre una red social llamada Clubhouse, donde la gente compartía temas de valor, conectaba con nuevas personalidades e invertía mucho tiempo de su día en ella. Unas semanas más tarde, éramos parte de los consumidores activos de la red social rodeados de creativos, expertos de la industria y pioneros de las redes sociales

 

¿Qué es Clubhouse?

Creada durante la pandemia, esta red social basada en voz es un espacio donde los inversionistas de riesgo y los pioneros digitales se reúnen para mezclarse entre sí (mientras están en cuarentena). Actualmente es solo por invitación y únicamente para usuarios Apple, ya que está en modo beta, pero busca abrirse al público más temprano que tarde.

 

Pienso que Clubhouse es un lugar donde la gente viene aportar, aprender y hacer preguntas de valor, donde además de conectar con personas increíbles, es un rush de conocimiento y relaciones públicas impresionantes

 

Puedes desempeñar uno de los tres roles en las salas: moderador, speaker o miembro de la audiencia. Los moderadores son exactamente lo que parece, personas que moderan la discusión. El speaker se encuentra en un escenario virtual sobre la audiencia con el moderador y puede participar en la discusión interviniendo. Y los miembros de la audiencia son básicamente personas que solo escuchan, pero importante, hay también 2 niveles en los que te puedes encontrar; los seguidos por los speakers; y otros en la audiencia. Puedes entrar y salir de la sala y tener la capacidad para silenciar su micrófono, similar a las llamadas de Zoom.

¿De qué hablas?

Realmente, de lo que sea que tengas en mente. Puede crear una sala para una discusión o ingresar a otros rooms que despierten tu interés. El objetivo es conectarse con otras personas. Después de inscribirme, la primera sala a la que entré fue sobre Marketing Digital para Emprendedores. Luego fui creando salas para aportar valor sobre temas que me interesan y el feedback fue cada vez más genial. Hubo varias otras salas sobre negocios, relaciones públicas y marketing. ¡Cualquier tema es válido! Y cada conversación desaparece una vez que la sala se ha cerrado, pero los creadores están en conversaciones sobre cambiar eso para que pueda grabar segmentos para guardarlos para más adelante, según las últimas informaciones del Town Hall.

 

Creamos un primer room para hablar sobre la importancia de la alimentación de nuestras mascotas acompañados de expertos del sector donde, además, dimos oportunidad a los oyentes de hacernos preguntas relevantes sobre lo que comen sus perros y gatos. Algo realmente espectacular. Otro room fue junto Arturo Figueroa, experto en desarrollo de franquicias, donde compartimos hacks para emprender una franquicia en el retail de la alimentación de mascotas.

¿Qué es todo el ruido alrededor de la Clubhouse?

Aparte de que celebridades notables como Mark Zuckenberg, Elon Musk, Oprah y Drake están activos en la nueva red social, Clubhouse es un espacio seguro donde tienen lugar conversaciones reales y crudas. Debido a que todavía es una comunidad bastante pequeña, la gente está aprovechando la oportunidad de hacer tantas conexiones beneficiosas como sea posible. Por lo tanto, encontrarás una gran cantidad de profesionales en red y creativos que cultivan la comunidad.

 

 

Todas las personas tienen algo que decir, aquí lo importante

es lo que está en tu cabeza y lo que tengas que comunicar

con tu voz

¿Merece la pena?

Desde mi experiencia, ¡absolutamente! Si en tu profesión debes estar al tanto de las tendencias y encontrar oportunidades, entonces deberías buscar la forma de obtener una invitación para unirte a Clubhouse. Soy un gran oyente de podcasts y la estructura de la red social funciona como un podcast en vivo, por ejemplo. Para mi el mayor valor que tiene Clubhouse es la oportunidad de crear una comunidad con personas de ideas afines (e incluso aquellas que desafían mis pensamientos). Es una experiencia como ninguna otra.

Me conecté con otros profesionales, encontré inspiración para nuestro trabajo e incluso hice grandes amigos con los que me relaciono regularmente fuera de la aplicación. Clubhouse es lo que haces de ella. Puede parecer una pérdida de espacio en tu teléfono si no te importa escuchar estas conversaciones o puede ser un recurso muy educativo.

 

Las mascotas no habían tenido gran protagonismo en el habla hispana, pero llegamos para cambiarlo…

 

 

¡Llegaron los clubes!

Estos son una especie de grupos donde se centran temas de conversación. De inmediato tuvimos la idea de lanzar el primer club de “Mascotas en Español” en Clubhouse, donde solemos hablar de tendencias del mercado, producto y por supuesto, de nuestras mascotas. ¡Están todos invitados!

 

Dicho esto, mantengan Clubhouse en su radar. Su éxito seguirá en auge, tanto que… ¡Twitter ya está hablando de lanzar algo similar en su plataforma! Eso demuestra lo mucho que ha impactado. Si estás leyendo esto y tienen un perfil en Clubhouse, me puedes agregar com @Diegopradamy, seguramente, tendremos una buena conversación muy pronto. 

 

Mi perfil: https://www.joinclubhouse.com/@diegopradam

Club “Mascotas en Español”: https://bit.ly/2OIa1oP

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El impacto del negocio de las mascotas en el lifestyle

Sin duda alguna, el negocio de las mascotas impulsado principalmente por las generaciones Millenial y X, ha venido penetrando en diversas categorías orientadas tradicionalmente al consumo humano, como resultado de una respuesta a las necesidades y el consumo de los familiares de las mascotas.

Las mascotas se han transformado en un reflejo o extensión de nuestro estilo de vida y de nuestras necesidades. Si todavía lo dudas, debes leer el artículo: ¿Tu mascota a tu espejo?

Los productos son más que un simple bien complementario para la salud o el bienestar de la mascota, se transforman en parte del disfrute emocional y social de humanos cada más comprometidos con su definición hogareña de bienestar de sus amadas mascotas y como una vía de interacción con estos miembros de la familia.

Esta nueva forma de familia y convivencia ha generado un perfil de comprador con poca sensibilidad al gasto derivado de la humanización de la mascota como un miembro muy amado de la familia. Es decir; están más que dispuestos a gastar su dinero en cuidar y mimar a sus animales.

 

En España, se estima que el gasto medio anual para las mascotas ronda los 1.200€ por cada animal, donde sin duda alguna los segmentos líderes dentro de la distribución del gasto son alimentación, seguido por cuidado veterinario y por último accesorios y juguetes.

El gasto en accesorios y juguetes se estima en unos 85€ por mascota en 2020 vs 40 € en 2017. Un crecimiento importante que representa una oportunidad de mercado sin un tope definido dado a esa elasticidad que mencionábamos en el gasto del comprador para la mascota.

 

Esta oportunidad no ha pasado desapercibida para numerosas firmas lideres en el estilo de vida dentro de diferentes sectores (fashion apparel, home decor, hostelería, travel and insurance, entre otras) que ven un nicho potencial para el desarrollo de nuevas líneas de producto.

 

Sin duda alguna, el sector de las mascotas tiene mucha tela por cortar aún dentro de los segmentos más pequeños de la categoría como juguetes y accesorios. No toda la oportunidad está dentro de la alimentación, un negocio con un peso en volumen y valor muy importante, pero cada vez más atomizado en numerosas propuestas y marcas.

 

El factor determinante será, sin duda alguna, encontrar la forma para conectar con una propuesta de valor adecuada, con compradores cada vez más exigentes que comienzan a explorar las necesidades de sus mascotas desde la necesidad propia. Al final, pareciera que el secreto no está en una industria humanizada sino en entender mercados “mascotizados”. 

 

Allí ha estado el secreto de grandes marcas retail como Ikea y Zara Home y firmas de lujo como Gucci y Moncler que han extendido su propuesta de valor (construidas exitosamente durante décadas) a esta categoría atendiendo una necesidad creciente de sus clientes.

 

Aquí puedes leer más sobre las 5 marcas de estilo de vida que la están petando con productos para mascotas

 

Sin embargo, para quienes comienzan a emprender o a desarrollarse dentro del sector, es importante tener en cuenta que para entrar en el negocio de las mascotas hace falta, ahora más que nunca, mucho enfoque estratégico para lograr propuestas claras y eficientes que puedan rentabilizarse sin perder la sensibilidad en el bienestar de las mascotas como si de sí mismo se tratase.

 

Desde Pets&Brands, desarrollados marcas, productos y servicios enfocados estratégicamente para desbloquear el crecimiento y conectar con el consumidor con quien compartimos la pasión por las mascotas.

 

Ya no solo se trata de ofrecer la mejor calidad y los mejores productos, porque eso no es negociable. Cada día nacen excelentes propuestas por lo que es muy importante entender el consumidor y las necesidades claves, los diferentes mercados que interactúan, tendencias globales hechas locales entre otras variables que nos permitirán crear marcas y productos más cercanos y con un storytelling muy fuerte.

 

Si quieres saber más sobre Pets&Brands y nuestras marcas en www.petsandbrands.com , tienes algún proyecto dentro del sector o buscas comercializar marcas y productos estratégicos, no dudes en contactarnos a través de hello@petsandbrands.com

 

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Pets & Brands lanza al mercado su propuesta disruptiva de comida natural para perros.

Fillip Mango es la propuesta que lanza Pets and Brands, un pienso que conquistará el segmento natural del sector mascotas gracias a la calidad de sus ingredientes y los máximos beneficios que aseguran sobre la salud y bienestar de las mascotas. 

 

Los mercados están evolucionando y cada vez cobra más peso la alimentación natural para perros  entre consumidores más responsables. Cada día nos preocupamos más por nuestra propia alimentación, por lo que preocuparnos por el de nuestras mascotas es una de las mejores maneras de velar por su bienestar y su salud.

 

La alimentación natural permite una dieta más equilibrada y rica en nutrientes de origen natural. Además, mejora el sistema inmunológico, mejora la digestión y evita el sobrepeso, entre otras ventajas de este tipo de alimentación. 

 

Fillip Mango apuesta por un producto de calidad superior que cuenta con un 30% de carne fresca (pollo o salmón), arroz integral y super frutas y alimentos, que no sólo aseguran máximos beneficios sobre la salud y bienestar de las mascotas, sino que su sabor hará que se note en comederos vacíos.  

 

Se trata de un pienso natural elaborado con ingredientes frescos y naturales cuidadosamente seleccionados, provenientes de granjas locales y europeas. Respetando siempre los tiempos de naturaleza, sus recursos y la sostenibilidad, entendiendo su valor e importancia. 

La carne fresca es una fuente natural de proteínas y vitaminas que aseguran una mejor digestión y un mayor valor nutricional. Por otro lado, el arroz integral es la fuente de fibra de este pienso que promueve el tránsito intestinal y aporta la energía necesaria para las mascotas. Y las super frutas y alimentos, como los arándanos, manzanas, ciruelas, remolacha, cítricos, caléndula, semillas de lino y el jengibre,  aportan el extra de antioxidantes, minerales y nutrientes naturales que ayudan a prevenir patologías típicas y además aportan específicos beneficios sobre la salud. 

Fillip Mango es un producto diseñado para mascotas, pensando en mascotas y humanos, por eso es consciente de la sencillez de las cosas, que lo más básico permite sentirse y hacer sentir seguro. Por eso su filosofía de “Being and letting be” supone vivir desde lo fundamental de una nutrición equilibrada y natural para generar el bienestar físico y mental de las mascotas desde donde surge una vitalidad sin límites para ser y dejar ser, para vivir libres y a nuestra manera nosotros y nuestras mascotas.

 

Busca sentirnos tranquilos y seguros disfrutando el ahora y esperando que lo mejor vendrá mañana. 

 

Esta propuesta disruptiva sale al mercado con una selección de comida para perros pensada para la alimentación de estos en sus diferentes etapas de vida y con beneficios diferentes: alimentacion completa de sabor a pollo para cachorros más fuertes y sanos de entre los 2 y 12 meses de edad; alimentación completa para perros adultos con pollo como única fuente de proteína animal; alimentación completa para perros adultos con sabor a salmón, perfecto para un pelaje y piel sanos; y alimentación completa para perros adultos con el equilibrio perfecto para controlar su peso y buscar los beneficios necesarios en perros de edades más avanzadas. 

 

Fillip Mango se podrá adquirir tanto en su web fillipmango.com, como en la web de Petkrü, tienda de alimentación para mascotas con un equipo de profesionales que cuenta con más de 15 años de experiencia en el sector. 

 

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Pets&Brands 5 octubre 2020 0 Comentarios